新零售时代 | 买手店的现在与未来

2017年12月,位于巴黎的传奇买手店Colette宣布永久闭店,正式“退休”。这一消息给时尚圈带来了极大的冲击。它作为买手店的先驱者,开创了生活方式集成店的全新模式,启发了不计其数的买手店与“概念店”的诞生。这间“巴黎地标”虽然离开了时尚舞台,但买手店们依然屹立在大众视野中,今天小编就带大家一同探索时尚买手店的现在与未来。

 

 

Colette×Chanel Pop-up Store,图片源于网络

 

首先,来看看国际上风头正劲的几家知名买手店吧!

 

 

L'Eclaireur

 

法国巴黎

L'Eclaireur的前身是坐落于香榭丽舍大街上的一间艺术画廊,1980年代之后逐渐转型成一间集合时尚、设计、和生活方式的买手店,现在巴黎拥有多家分店。L'Eclaireur广为人知的一句宣传语——“分歧是一种生活方法”,也反应在它对于店铺风格的诠释上。

 

 

L'Eclaireur, 图片源于网络

 

它对于新潮流的嗅觉与接纳程度远超别的小型买手店,比如,最早将Dries Van Noten和Anne Demeulemeester等安特卫普品牌引进法国;店铺装饰也极具艺术性,其中以位于玛黑区中心的L'Eclaireur Sévigné为最:它由来自比利时的艺术家Arne Quinze主持设计,内部覆盖了近两吨的木板,部分木板上镶嵌了动画屏幕,仿佛藏匿于森林中的许多只眼睛。

 

 

 

L'Eclaireur Sévigné, 图片源于网络

 

 

 

Antonioli

  

意大利米兰

暗黑、沉郁,Antonioli的风格自成一派。Claudio Antonioli在1987年开设了这间买手店,很快它便依靠强烈的风格声名鹊起。多年后,Antonioli迁移到了现在地址:存续至1916年的米兰首个默剧剧场,并将剧场原有的电影屏幕和石烟囱保留了下来,继而成为自身的特色。

 

 

Antonioli, 图片源于网络

 

Antonioli在2009年请到室内设计师Vincenzo De Cotiis为自己打造成全新的展示空间。在对购入的时装品牌上,Antonioli也拥有着特立独行的品位,Ann Demeulemeester、Gareth Pugh、Haider Ackermann、Hood by Air、Rick Owens、Rodarte……这些品牌风格中的佼佼者被配饰精心装点后,便陈列在店内各处,等待客人的光临。

 

 

 

Antonioli, 图片源于网络

 

 

A'maree's

 

美国 纽波特

一间优秀的买手店必将拥有令看客过目不忘的独特风格,位于纽波特海滩的A'maree's就将自由的加州精神与精致宫殿风格融于一身。这座白色建筑翻新自一座背靠港口的地标建筑,由知名建筑师Thornton Ladd和John Kelsey在1960年完成,最后被Dawn Klohs、Denise Schaefer和Apryl Schaefer三姐妹合力改造成了充满摩登艺术的A'maree's买手店。

 

 

 

A'maree's, 图片源于网络

 

A'maree's拥有超过120个来自全球的设计师品牌,它们中的许多则是由A'maree's独家代理,在随意挑选的时候,总会发掘出意想不到的惊喜。

 

 

A'maree's, 图片源于网络

 

 

 

Dover Street Market

 

英国 伦敦

 

 2004年,以没落的伦敦Kensington市集为灵感,日本著名服装设计师川久保玲在伦敦开设了Dover Street Market,DSM是全伦敦、乃至全世界潮人的聚集地,频频制造爆炸性的时尚话题。在这里,只有你想不到的风格,没有你买不到的款式。

 

 

Dover Street Market, 图片源于网络

 

DSM的优势在于巨大的包容性,并非以一种或几种风格为主体,反而汇集了上百个不同风格定位的品牌。有老牌的经典商品,众多一线奢侈品大牌也在 DSM中售卖,比如Balenciaga,CÉLINE,Gucci等;也有独立设计师的作品,比如Helen Lawrence、Xu Zhi等一类正兴起的设计师品牌,也在DSM中找到了属于自己的客户与市场。

 

 

Dover Street Market, 图片源于网络

 

 

 

国际传统买手店:动荡与突破

在过去的时代里,买手店以十分传统的方式,担负着发掘、扶持年轻设计师的重担。而如今,在网购与电商来势汹汹的冲击下,国际零售业持续低迷,传统买手店的境遇也越发不容乐观。

 

 

位于希腊圣托里尼的买手店Soho-Soho, 图片源于网络

 

2015年,伦敦标志性独立买手店Browns被卖给了英国电商Farfetch,香港精品买手店鼻祖Joyce Boutique Holdings Ltd.载思集团更是连续两年亏损……所有的迹象都表明,传统买手店的转型刻不容缓。“买手店业态不会消亡,但从商业角度看,买手店已不是创造利润和品牌营销的最佳选择,剩下的是对传统的保留、艺术的展示、独立设计师的刚需。”

 

 

图片源于网络

  

 

国内买手店:迅速崛起,前景可期

相比国际买手店原地寻找自我突破的状态,中国的时尚买手行业在近几年可谓是“爆发式”的发展,一线城市如上海,2016年时就有300多家买手店开设,二三线城市的买手店数量也呈直线上升趋势,入驻品牌更是不计其数。我们将这些买手店划分为三类:

 

 

位于上海静安区的“栋梁”买手店,图片源于网络

 

 

 

 

独立买手店

 

独立买手店是支持、鼓励本土服装设计师的主力,其中的一些已然成为时尚地标。例如成立于2009年的Triple-Major(北京),是中国最早开设专注于各国新锐设计的品牌集成店之一。在店铺设计方面打破零售领域的传统框架,定期与各界艺术家、策展人合作,于店内举办展览,同时将展览融入商品和店铺陈列当中。

 

 

Triple-Major,图片源于网络

 

合作品牌包括安特卫普六君子之一的Walter Van Beirendonck,爱马仕前任设计总监Lemaire的个人品牌以及参与巴黎时装周官方日程表的唯一北欧品牌Henrik Vibskov等。

 

 

Triple-Major,图片源于网络

 

 

  

百货公司旗下买手店

 

目前国内个性化消费趋势愈演愈烈,就目前的形式看,买手制是百货业和购物中心转型的大趋势。这一批买手店,主营已成熟运营的的国际轻奢和设计师品牌,它们之间比拼的是供应链和商品资源,是性价比和商品丰富度。此外,能否融合线上线下也会成为关键得分点。位于南京的东方福莱德和北京SKP SELECT则是其中代表。

 

 

SKP SELECT,图片源于网络

 

 

 

外资品牌买手店

 

背靠外资的买手店都是发展较为成熟的品牌。香港方面以连卡佛、I.T.、Joyce为主,其中I.T.以其年轻、潮流的定位在大陆发展良好。欧美品牌多选择与本土服装企业合作,比如老佛爷与I.T集团,10Corso Como与赫基集团,Maria Lusia与品嘉集团……

 

 

I.T.,图片源于网络

 

 

  

时尚买手的自身修养与发展

 

新零售背景下,多品牌买手店的差异化消费体验及更符合细分消费需求的产品与服务,将成为未来的零售热点。对时尚买手的素质要求则更上一层楼。

 

 

图片源于网络

 

在新零售时代,如何做一个合格的时尚买手?是所有传统买手必须学习的功课,也是即将踏入该行业的新人们需要了解的知识。时尚买手选对商品非常重要,但作为买手店的运营核心,在新零售时代,能否读懂大数据决定了买手店能够向前走多远。除了自身的业务能力外,更积极调动、使用大数据,相比传统买手的依靠经验、时尚品味及较少的数据,互联网、智能设备和大数据能增强买手各方面决策准确性。

 

 

图片源于网络

 

如何培养作为时尚买手的数据嗅觉?除了本身对于数据的敏感之外,系统的训练、学习也必不可少。一间在时尚艺术方面颇有造诣的学校,对于市场的变化,也拥有高度敏锐的触觉;马兰戈尼作为世界顶级时装院校,更是开设了与时尚买手相关的课程,以动态、宏观的视角向学生传授成为优秀买手的诀窍。

来自米兰,始于1935年

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